Marketing terytorialny oparty na wiedzy

Marketing terytorialny oparty na wiedzy

Tytuł Marketing terytorialny oparty na wiedzy nawiązuje do terminu gospodarka oparta na wiedzy oznaczającego procesy rozwoju gospodarczego stymulowanego przez innowacje powstające na bazie wiedzy rozprzestrzeniającej się dzięki wykorzystaniu nowoczesnych technologii telekomunikacyjnych i do coraz większego znaczenia kapitału ludzkiego we wprowadzaniu nowych rozwiązań. Monografia pozwala odpowiedzieć na pytanie, w jakim zakresie marketingowe podejście oparte na relacjach z otoczeniem zmienia sposoby zarządzania jednostką terytorialną. Zgodnie z definicją zaproponowaną w pracy, marketing terytorialny oparty na wiedzy to projektowanie miejsca pod kątem tworzenia i utrzymania partnerskich relacji z podmiotami innowacyjnego środowiska na rzecz rozwoju gospodarki napędzanej innowacjami w skali lokalnej, regionalnej, krajowej i globalnej, przy użyciu nowoczesnych technologii informacyjnych. Jego cechy szczególne nawiązują do marketingu opartego na wiedzy, uwzględniając w szczególności: - społeczny i gospodarczy charakter rozwoju lokalnego i regionalnego, - potrzebę tworzenia relacji dla rozwiązywania problemów poprzez partnerstwo wielosektorowe, - potrzebę wspierania procesów innowacyjnych w lokalnym i regionalnym środowisku innowacyjnym, z uwzględnieniem roli przedsiębiorstw, samorządów, uczelni i społeczeństwa w tym procesie, - zarządzanie wiedzą i referencjami w celu sprostania nowym wyzwaniom w zglobalizowanej gospodarce, szczególnie w rozwoju metropolii, - demokratyzację procesu podejmowania decyzji w rozwoju społeczno-gospodarczym jednostek terytorialnych.